Suggesties voor Zigong Lantaarn Promotie
Hoewel Zigong Lantern Festival aan de top van de industriepiramide heeft gestaan, moet met de opkomst van mobiel internet en nieuwe media, de mediapubliciteit en promotie van Zigong Lantern Festival nog steeds met de tijd meegaan. Over het algemeen zijn er de volgende punten om over na te denken:
(1) Wederzijdse perceptie van merk en gebruiker: terwijl ze de merkstijl en het imago van het Zigong Lantern Festival vormgeven, terwijl ze het imago van het folkloristische toerismefestival vormgeven, kunnen toeristen ook de toeristische informatie ervan waarnemen. Zigong Lantern Festival kan grensoverschrijdende samenwerking en afleiding aannemen, de cognitie van toeristen en andere methoden bijwerken om het merkimago vol onderscheidende kenmerken te maken, wat handig is voor toeristen om te identificeren en te herkennen. Plaats eerst advertenties op Weibo met een groot aantal gebruikers en werk samen met e-commerceplatforms om gerelateerde toeristische producten te lanceren om de aandacht van toeristen te trekken. Ten tweede, verbeter de officiële accountpagina, volg de ontwikkeling van het "beeldleestijdperk" en herdruk toeristische afbeeldingen tijdens festivals. De tekstvideo zal de reisherinnering concretiseren tot het "symbool" van het lantaarnfestival en het oude concept van de toeristen over het productieproces en de scèneconstructie van het Zigong Lantern Festival veranderen. Bovendien zal de toeristische promotiefilm worden bijgewerkt om de lokale volksgebruiken en speciaal vakmanschap volledig weer te geven, om toerisme te vermijden. cognitieve fouten en obstakels, en hun perceptie verbreden door middel van netwerkpushmiddelen.
(2) Interesse-interactie genereren: zowel innovatieve promotie-inhoud als -middelen Promotie van hoge kwaliteit is de sleutel tot de interactie tussen toeristen en de bestemming, die toeristen ertoe kan aanzetten toeristische interesse te wekken en reismotivatie te stimuleren. Wat betreft innovatieve promotie-inhoud, zou Zigong Lantern Festival de interactieve promotie-activiteiten op reguliere platforms zoals Weibo en WeChat moeten verrijken, en historische evolutie en andere gerelateerde inhoud tijdens het Lantern Festival moeten stimuleren om de culturele connotatie van Zigong Lantern Festival te verrijken, aan de behoeften te voldoen van toeristen voor kennis, en het vergroten van de toeristische aantrekkingskracht. In termen van innovatieve promotiemethoden worden bekende mensen gebruikt als ambassadeurs van het bestemmingsimago om fans te begeleiden om te volgen en om de fan-economie van de toeristenindustrie te realiseren met het stroomeffect; nodig nieuwe mediavertegenwoordigers uit om live uit te zenden, foto's te maken of strategieën te schrijven op schilderachtige plekjes en deze te delen op nieuwe mediaplatforms. Volgers communiceren online om "zelfvermeerdering" te bereiken en de bronmarkt uit te breiden.
(3) Het tot stand brengen van verbinding-interactieve communicatie: het tot stand brengen van een toeristische relatie en het realiseren van interactieve promotie Het tot stand brengen van een toeristische relatie is het proces van direct contact en het tot stand brengen van verbindingen tussen de bestemming en toeristen. Ten eerste, onderzoek doen naar nieuwe mediaplatforms om inzicht te krijgen in de uiteenlopende behoeften van toeristen, en gerichte interviews of discussies houden om toeristen te voorzien van de meest tijdige geïntegreerde toeristische informatie om hun consumptie en delen te vergemakkelijken; ten tweede, het opzetten van onderzoeksportalen op officiële rekeningen, om het raadplegen van toeristische informatie te vergemakkelijken, communicatiekanalen op te zetten en samen te werken met andere omliggende toeristische bestemmingen om karakteristieke toeristische routes te vormen, de circulatie van toeristische bronnen en de ontwikkeling van de regionale toeristische economie te bevorderen; volg tot slot het hele proces van toeristen voor, tijdens en na hun bezoek. , om de redelijke eisen van toeristen tijdig aan te pakken en op te lossen, en een effectieve band met toeristen tot stand te brengen.
(4) Actie-aankoop: gerichte promotie op basis van het type en de behoeften van toeristen Nadat toeristen een grote hoeveelheid informatie hebben verkregen via nieuwe mediaplatforms, zullen ze de informatie en de waarde ervan vergelijken en wegen, en vervolgens beslissingen nemen om aankoopgedrag te implementeren. Voor het grootste deel van Zigong Lantern Festival-bezoekers en toeristen die op eigen kosten zijn, moeten ze de producten en diensten van het Lantern Festival innoveren, relevante promotionele activiteiten lanceren of landschappelijke tickets bundelen met vervoer, accommodatie, enz., om hun keuze; Voor dagen van kort verblijf, kwaliteitseisen voor service Voor toeristen die veel reizen, kan Zigong Lantern Fair een "persoonlijke butler" -service lanceren, redelijkerwijs een reeks activiteiten regelen voor eten, accommodatie, reizen, winkelen en entertainment, zodat ze de kenmerken kunnen begrijpen van de bestemming in de kortste tijd en genieten van hoogwaardige diensten; Voor toeristen met familie- en persoonlijke zaken die de kenmerken van de eerste twee soorten toeristen hebben en complexere reisbehoeften hebben, moet promotie aandacht besteden aan zowel plezier als kwaliteit en service, en om interactieve ervaringsproducten te verrijken om aan hun behoeften te voldoen.
(5) Het delen van ervaringen: Moedig het delen van ervaringen na de tour aan, doe goed werk bij mond-tot-mondreclame. Mond-tot-mondreclame voor toerisme loopt door het hele proces van toerisme, inclusief het verzamelen en vergelijken van toeristische informatie vóór het consumptiegedrag van toeristen, en het ervaren en delen na het consumptiegedrag van toeristen. Allereerst kan het Zigong Lantern Festival toeristen aanmoedigen om hun reiservaring, reissuggesties of reisstrategieën na de tour door de loterijvoordelen te delen op het nieuwe mediaplatform, om zo andere toeristen een effectieve referentie te bieden en de zelfpromotie te realiseren van nieuwe media; ten tweede, met het oog op de verspreiding van de publieke opinie op internet. Met de kenmerken van hoge snelheid en grote invloed, zou Zigong Lantern Festival een professioneel team moeten opzetten om de laatste situatie van toeristen tijdig onder controle te houden, goed werk te leveren in toerismerisico- en crisisbeheer, en de positieve reputatie van het toerisme vergroten.
